禹唐观察 | 深入消费层，加速全球化，休闲食品企业加码体育营销成主要趋势
在北美市场，亿滋国际赞助了美网、MLS、NCAA Final 多樣化的投資選擇 Four等优质IP，这也是其与玛氏抢占核心体育市场的直接表现。2021年，亿滋国际又与NBA达成合作，成为NBA、WNBA、G League、NBA 多樣化的投資選擇 2K联赛及美国篮球协会的官方合作伙伴。亿滋国际与NBA的合作围绕奥利奥饼干和NBA的王朝专营权开启。限量版NBA王朝奥利奥的饼干上印有波士顿凯尔特人队、洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队、圣安东尼奥马刺队、金州勇士队和迈阿密热火队的标志。
亿滋国际营销副总监科林·奥图尔（Colin O’Toole）表示，作为一家在许多不同市场都有业务的跨国公司，亿滋国际与世界上最知名运动队的结合将给予他们与竞争对手制造差异的能力，这主要是通过以产品和服务来为消费者提供附加价值来实现的。
百事食品
自1998年开始，多力多滋就一直在超级碗上投放广告。2021年超级碗期间，多力多滋为了引起90后消费者的共鸣，推出新口味重启3D系列，在超级碗广告《Flat Matthew》中，宣布推出3D款新品，使用着大胆夸张的广告风格， 塑造了奥斯卡影帝马修·麦康纳的“纸片人”形象。而2022超级碗期间，多力多滋与其他品牌共同使用了AR虚拟技术的概念，在视频当中使用AR元素作为创意素材。
以不同的方式使用每个品牌已经成为百事在体育营销上的一个重要准则，它的零食品牌正在因此受益。如今百事在体育营销投资上越来越以目标为导向，并且已经在与欧足联的合作上收到回报。简而言之，作为体育赞助商，你最终必须考虑的方式是你与粉丝和运动员建立的关系是什么。对于百事而言，强化各品牌在粉丝和运动员生活中扮演的角色，已经成为策略层面的侧重点。
其他品牌
4.
禹唐观点
相比于国际知名品牌厚重的体育营销传统，国内企业尚未形成这样的集体意识，只有盼盼食品赞助北京冬奥会算是比较有代表性的投资案例。从全球趋势来看，提高营销力度算是休闲食品行业的主流共识，特别在新冠疫情爆发后，这一点表现得尤为明显。对于国内企业，禹唐建议，可以从亲子类赛事入手，贴近目标受众人群，树立更丰满的品牌形象。
随着市场逐渐进入Z世代主导的节奏中，流媒体、社交媒体、短视频成为更主流的互动、传播工具，休闲食品企业发现，他们可以在体育赞助领域找到新的落脚点，这一定是有别于传统电视广告的。在当下的市场大环境下，家庭和社区成为了休闲食品企业最核心的营销关键词，无论新资源的开发还是活动激活，他们的主题思路都在往这个方向靠拢，其目的很简单，就是让品牌直接深入到消费人群内部，建立品牌认知和忠诚度。
多樣化的投資選擇
来源：新民晚报 作者：陈梦泽 2022-08-10 19:28:06
已建成的一期项目投资约13.5亿人民币，建筑面积达15.47万平方米，二期项目建筑面积约为26.4万平方米，投资额预计超过16.5亿元人民币，一二期总投资将超过30亿元人民币。据悉，二期项目完成后，将更好地满足斯凯奇在中国的线上和线下仓储及物流配送需求，极大地提升物流中心货物处理的能力，帮助全国物流仓储全覆盖，提升供应链能力和运营效率，为合作伙伴及消费者提供全方位的物流保障。 斯凯奇中国物流中心采用了国际领先的供应链系统，从收货、处理、储存、发货等各个环节全方位提升斯凯奇在中国的供应链运营能力。为提升配送效率，物流中心一期及建成后的二期将整合货运、物流、邮政、快递、电商销售等多种综合服务功能，一体化的库存调配系统将令斯凯奇在华的运营效率在原有基础上进行大幅提升。在设计建设和管理运营中，斯凯奇中国物流中心项目遵循可持续发展原则和国家环保标准，以LEED GOLD铂金级建设标准，屋面使用太阳能光伏发电，减少供应链的碳排放及倡导环境保护，增加节能设备使用和废料回收等措施。
多樣化的投資選擇
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多樣化的投資選擇
基金经理流动加速 新平台展现新面貌
基金经理频频变动
迎来新变化
人员流动将持续
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